Il concept della campagna, realizzata dall' Agenzia Heads, si rivolge soprattutto ai neo donatori, mostrando come ci siano tante "prime volte" nella nostra vita che a volte possono persino spaventarci perché non ci sentiamo in grado di superarle, ma che poi ci regalano emozioni e felicità. La donazione del sangue rientra tra i comportamenti che, quando entrano a pieno titolo nei nostri comportamenti abituali, contribuiscono a definire in maniera significativa la nostra identità. In questo senso, alla prima volta - intesa come prima donazione - ne seguiranno moltissime altre, quindi per cui questa campagna si rivolge anche a chi è già donatore. Tra le numerose iniziative previste per il lancio "in grande stile" c'è anche l'organizzazione di una serie di flashmob nelle stazioni ferroviarie da Nord a Sud alla stessa ora. In quanto a tutto ciò, sia noi di AVIS comunale  Spezia, che i nostri colleghi della Provinciale abbiamo aderito al progetto, che si terrà il 14 GIUGNO ALLE ORE 12.00 PRESSO IL PIAZZALE DAVANTI ALLA BIGLIETTERIA DELLA STAZIONE CENTRALE DI LA SPEZIA. Per la realizzazione dell' evento sono state coinvolte le migliori scuole di ballo e palestre della città.