Dopo aver sponsorizzato importanti club di Serie A, MSC Crociere ha dunque deciso, insieme alla Lega Serie B, di definire una partnership di grande significato a livello imprenditoriale e sportivo, attraverso la quale saranno sviluppate iniziative congiunte rivolte al mercato consumer e business. La partnership creerà inoltre occasioni per i club associati di organizzare workshop esclusivi con sponsor e aziende a bordo delle navi della flotta MSC Crociere, con la possibilità di ospitare in futuro un'Assemblea a bordo.

La sponsorizzazione di MSC Crociere sui 22 campi della Serie B, attraverso la visibilità a bordo campo e sugli strumenti di comunicazione di Lega Serie B e dei club, va ad arricchire B Club, il progetto di marketing associativo con il quale la Lega Serie B garantisce nuovi ricavi alle società della Serie B attraverso la centralizzazione di brand internazionali quali, tra gli altri, Puma, Ranault, Ferrarelle, Dmax, Ngm, Came e Groupama, ciascuno leader nel suo settore di riferimento e che testimoniano l'attenzione che si è generata attorno al campionato di seconda divisione, palcoscenico di grandi e piccoli territori ma tutti in grado di generare intense passioni.